La distribution, au même titre que le produit, le prix et la communication, constitue une composante essentielle du marketing mix. L'ensemble de ce mix doit concourir à la réalisation des objectifs définis par la stratégie marketing de l'entreprise. Chaque élément du mix poursuit un objectif principal. Celui de la distribution est de rendre le produit accessible au client final, en termes de lieu, de moment et de quantité requis.
Le cours de marketing de la distribution explore donc tous les aspects liés à cette mise à disposition. Il s'appuie sur des concepts que l'étudiant découvrira et comprendra, lui permettant de les appliquer progressivement dans l'analyse de cas pratiques.
La publicité est une forme de communication de
masse, dont le but est de fixer l'attention d'une audience cible afin de l'inciter à adopter un comportement souhaité.
Avec le développement des outils publicitaires digitaux en libre-service, la maitrise des fondements de la communication publicitaire est désormais une compétence indispensable pour les Marketers.
A
cet effet, le cours Techniques publicitaires permet de doter l’étudiant des
notions, des principes et des outils nécessaires à la compréhension et
l’analyse de communications publicitaires, mais aussi à la conception, au
suivi, et à la mesure de performance des campagnes.
تعرف إدارة
الإنتاج والعمليات بأنّها العملية التي تقوم على جمع وتحويل الموارد المختلفة المستخدمة
في النظام الفرعي للإنتاج و/أو العمليات في المؤسسة إلى سلع و/أو خدمات ذات
قيمة مضافة بطريقة خاضعة للرقابة وفقًا للسياسات التي تنتهجها المؤسسة.
الهدف من المقياس :
- تزويد الطالب بالمعرفة وطرق تنظيم إدارة الإنتاج والعمليات.
- وصف الجوانب الرئيسية لاتخاذ القرار في إدارة الإنتاج والعمليات.
- إتقان الأدوات التنفيذية لإدارة الإنتاج والعمليات.
Les études quantitatives (ERM 2) est l'une des familles de recherche marketing qui a pour objet l'étude et l'analyse des comportements apparents (réels) des consommateurs. Elles s'intéressent à la collecte de données sur les fréquences d'achat, le statut de l'acheteur, les quantités achetées, l'adhésion à une marque (taux % d'adhésion), leur notoriété (% de notoriété assistée ou spontané, etc.).
Cible: Les étudiants de spécialités marketing en deuxième année master
- Connaitre l'importance des données quantitatives pour la décision marketing et, en conséquence, la décision stratégique (direction de l’entreprise : pénétrer ou nom un marché ? créer ou nom un nouveau produit ?)
- Maitriser la méthodologie de collecte de données quantitatives
- Connaitre les méthodes d'échantillonnage aléatoires et empiriques
- Savoir analyser les données quantitatives
- Maitriser les logiciels de traitement et d'analyse de données quantitatives comme SPSSLes études qualitatives ont comme objet la réalisation des études marketing sur les comportements irréels (comportements inconscients) des consommateurs à l'aide des entretiens individuels, entretiens de groupe et à l'aide des techniques associatives ou projectives.
Cible : les étudiants de spécialités marketing
Objectifs généraux :
- Connaitre l'importance des données qualitatives (motivations, freins, attitudes et attentes) pour la décision marketing
- Maitriser les techniques de collectes de données qualitatives sur les comportements inconscients des clients
- Savoir interpréter les données qualitatives qui sont sous forme de texte et qui nécessite une analyse adaptée
- maitriser les logiciels de traitement de données qualitatives comme Nvivo par exemple
Les études qualitatives ont comme objet la réalisation des études marketing sur les comportement irréels (comportement inconscient) des consommateurs à l'aide des entretiens individuels, entretien de groupe et à l'aide des techniques associatives ou projectives.
Cible : les étudiants de spécialités marketing
Objectifs généraux :
- Connaitre l'importance des données qualitatives (motivations, freins, attitudes et attentes) pour la décision marketing
- Maitriser les techniques de collectes de données qualitatives sur les comportements inconscients des clients
- Savoir interpréter les données qualitatives qui sont sous forme de texte et qui nécessite une analyse adaptée
- maitriser les logiciels de traitement de données qualitatives comme Nvivo par exemple